L’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO) est le processus d’optimisation de votre site Web, de votre contenu et/ou de vos campagnes de recherche payante pour obtenir un meilleur classement dans les résultats organiques ou non payants sur les moteurs de recherche tels que Google. L’objectif est de gagner plus de clics organiques, de trafic et de visibilité, ce qui peut finalement se traduire par plus de clients ou un public qui revient sans cesse.
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google ou tout autre moteur de recherche, un algorithme fonctionne en temps réel pour vous apporter les meilleurs résultats pour votre requête. Pour ce faire, il étudie et « comprend » le Web en analysant des centaines de milliards de pages, puis propose celles qui sont les plus pertinentes et les plus utiles.
Pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à l’afficher dans leurs résultats de recherche, vous devez fournir des informations précieuses adaptées aux besoins et aux désirs de votre public. Cela nécessite des recherches et un aperçu de ce que votre public recherche, des mots qu’il utilise, de la fréquence à laquelle ils sont utilisés et d’autres facteurs.
L’autre pièce du puzzle consiste à garantir que votre site et votre contenu sont techniquement solides, ce qui implique d’avoir les bonnes URL, balises méta, texte alternatif d’image, données structurées et plus encore. Cela nécessite des connaissances techniques sur le fonctionnement des moteurs de recherche ainsi qu’une surveillance, une maintenance et un dépannage continus.
Gardez à l’esprit que les moteurs de recherche évoluent et changent constamment, que ce soit grâce à de nouveaux algorithmes, à des modifications de leurs processus d’indexation, à de nouvelles technologies comme les chatbots ou à l’ajout de l’IA générative à leurs résultats de recherche. Pour cette raison, il est important de faire de l’apprentissage du référencement une habitude régulière en lisant (ou en regardant ou en écoutant) les dernières actualités, recherches et meilleures pratiques en matière de référencement. SEO